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            越夜越美丽
            2019年7月16日 08:58 来源:南湖晚报 N晚报记者 谭罗敏

              发力“夜游经济”让游客留下来

              明月升起,华灯初上,城市的烟火气息升腾。作为衡量一个城市旅游竞争力和吸引力的重要指标,游客的停留时间越来越受关注,其中,夜间旅游项目发挥着非常重要的作用。随着文旅产业融合进程逐步加快,如何掘金“夜游经济”成为业界关注的焦点。

              进入夏季,不管是本地市民还是外来游客,都发现“夜嘉兴”越来越美了。壕股塔和湖心岛已经率先“亮”了起来,各大传统景区也借力夜游项目延长游客停留时间,闪着金光的“夜游经济”成为亟待开发的蓝海。面对这一新机遇,嘉兴又该如何改善夜游环境,提供更丰富差异化的夜游产品,以吸引更多的游客留下来呢?

              越夜越美丽,“夜游经济”闪金光

              “东风夜放花千树,更吹落,星如雨。宝马雕车香满路,凤箫声动,玉壶光转,一夜鱼龙舞!彼未嗜诵疗驳淖髌分芯陀卸怨糯鞘醒だ龆嗖嗜饶殖∶娴拿栊。随着城市化的不断推进,“夜游经济”逐渐成为我国城市经济的新蓝海,被赋予拉动城市经济活力的特殊功能。目前全国已有宁波、重庆、南京、天津、西安、上海、成都、北京等十几个城市陆续出台了促进夜间经济、“夜游经济”发展的意见,鼓励发展这片新蓝海。

              从银联消费数据来看,2019年春节期间夜间旅游消费占28.5%,其中游客消费占夜间消费的27.2%,成为目的地夜间消费市场的重要组成部分。夜游背后是闪着金光的蓬勃消费力。消费数据统计显示,游客的“夜间旅游”消费欲望十分旺盛,中青年情侣游、家庭游是主力军,人均花费200至400元和400至600元的游客占总人数的五成以上。

              “以前在报名时,游客关注的大多是白天的项目,尤其是走哪些景点,但是现在很多年纪轻的游客都会问‘晚上有什么安排吗’。其实相对于白天走马观光的景区打卡,夜晚的休闲游更有助于游客感知当地文化、体验当地生活!弊蛱,市区一旅行社负责人告诉记者,“原来我们传统的夜游项目基本是逛夜市、乘船夜游和看演出,但是后来发现年轻游客也很青睐书店、茶社、剧院这些夜间文化消费场所,今年暑期很多城市的博物馆开通了夏季夜游项目,接下来我们在行程安排中也会增加夜游产品!

              “夜经济”留住人气,也留住了财气

              在上海一家企业工作的陈女士几乎每个月都会来嘉兴出差,她大多会选择居住在离南湖较近的沙龙国际宾馆,最近她惊喜地发现周边的夜景有了很大的变化!巴砩7点多的时候,从酒店望出去,看到壕股塔整个亮了起来,宝塔倒映在湖面上,非常漂亮,所以现在出差到嘉兴,晚上我都喜欢在酒店附近走走,不会再窝在房间里了!

              作为夜景亮化专项行动中南湖景区亮化的先行项目,壕股塔和湖心岛已经率先“亮”了起来,通过灯光来勾勒壕股塔和湖心岛的美。壕股塔采用了内透光照明的手段,利用建筑内部的灯光外透,形成饱满的建筑夜景效果,通过这种照明方式减少眩光,同时还可以营造更多的景观变化,凸显建筑的通透与结构感。而湖心岛照树灯则以生态仿生藤作为管线,以鸟巢及绿植装饰作为灯具安装配件,与自然景观融合。

              灯光原本只是亮化功能,如今延展出了更多的功能,不仅成为城市美丽工程的一部分,很多地方还通过IP化的灯光来讲述故事,点亮了城市的夜景,是一个城市对外形象的重要符号!傲舻米∈遣破,留不住就是尾气”、人均旅游消费不高、过夜率低是嘉兴旅游业面临的问题,市品质办夜景亮化组副组长计学忠表示,通过夜景亮化,可以有效拓展旅游时段,将晚上的旅游资源也充分利用起来,同时提升游客的体验度,增加城市的吸引力。

              喜爱夜游的旅客对旅游体验有着更高品质的要求,他们有着自己的旅游见解,也愿意为此买单,消费能力不容小觑。沙龙国际宾馆就将“嘉肴百碗”搬进了船宴,将舌尖上的嘉兴美食与环城河两岸的嘉兴夜景融为一体,“我们宾馆主打菜肴就是本帮菜,而‘嘉肴百碗’则是集本地美食特色的各种菜式,将‘嘉肴百碗’搬进船宴是非常好的对外营销的点!鄙沉时龉莞涸鹑说タ「嫠呒钦,尽管船宴3980元起的定价在市场上属于较高水平,但目前已接到了部分私人宴请的订单,特别是北方客人对于这样的形式非常感兴趣,“接下去我们会努力将‘嘉肴百碗’的菜肴和环城河一带的景色进行更好的结合,就像我们有一道状元鳗鲡饭,而环城河沿岸有一个状元及第坊,就可以进行呼应!

              “夜游经济”要靠文化留人

              根据中国旅游研究院公布的《夜间旅游市场数据报告2019》,国内旅游平均停留时间为三天,连续三晚愿意体验夜游的受访者达到26%,选择两晚的受访者占到53%,不愿出游的受访者仅占2%。这说明,夜游的魅力深深地吸引着来自全国各地的游客。

              如何改善夜游环境,提供更丰富差异化的夜游产品,以吸引更多的游客?中国旅游研究院的报告认为,夜游客群体中,以80后、90后为主体的年轻人是当下夜间旅游消费的主力军,总共占比将近60%,引领夜游风尚,他们对夜间旅游产品有更明确的诉求。从游客角度来看,他们希望在有限的时间内尽可能多地体验活动、享受服务,对夜游产品的丰富程度和品质需求并重,夜间表演/演艺和夜景成为首选。

              市政协委员、嘉兴市中青旅国际旅游有限公司总经理周月琴一直很关注嘉兴夜游产品的打造,“我们经;峤哟醋愿鞯氐挠慰,包括外宾,在嘉兴市区旅游基本都是围绕‘白天湖心岛,晚上月河酒吧’的模式!敝茉虑偃衔,目前嘉兴夜游文化特色味道还不够突出,游客观感度有待提升。

              周月琴建议,“夜间旅游”的开发,除了实景演出等大项目,更要注重从“小”处着眼,充分挖掘本地居民的夜间休闲资源、场所和项目,注重与本地文化特色的结合,可以增加小剧场等演出,让游客参与进来,从而扩大消费基础。同时她也建议在环城河夜游中,除了传统的大船,可以增加小包船定制等方式,增加文旅产品的展示,满足不同年龄层次游客的需求,增加体验感。

            标签:夜游 责任编辑:茹萍
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